Il y a deux ans, l'IA créative avait un visage : OpenAI. En 2026, le vent a tourné. Dans l'enquête du Blog du Modérateur auprès de 807 pros du digital, Veo est n°1 de la vidéo, Nano Banana n°2 de l'image dès sa première année, et Gemini passe de 26 % à 43 % d'utilisateurs pour le texte. Google n'a pas juste rattrapé son retard : il est en train de prendre la main.

La force de Google : l'écosystème

  • Gemini pour écrire, chercher, résumer, analyser.
  • Nano Banana pour créer et retoucher des images, directement dans Gemini.
  • Veo et Gemini Omni pour la vidéo avec son natif, jusqu'à la 4K.
  • Flow pour enchaîner les plans comme dans un outil de réalisation.
  • Et derrière : YouTube, Google Ads, la recherche. Tout l'entonnoir pub au même endroit.
Plan vidéo IA d'une clé dorée en gros plan
Un plan produit généré en vidéo
Shooting IA en extérieur au bord de la mer
Une mise en situation générée

Visuels 100 % générés par IA (images virtuelles) — direction artistique Le Work de Jeez.

Ce que ça change pour la pub

Quand le même acteur fabrique l'outil de création et le support de diffusion, la boucle se referme : créer, tester, diffuser, mesurer devient plus rapide. Pour une marque, ça veut dire qu'on peut produire plusieurs versions d'une pub et laisser les chiffres choisir. C'est la logique que je détaille dans la stratégie ads et formats.

Le point de vigilance : la transparence

Toutes les vidéos Veo portent un filigrane invisible, SynthID, qui permet d'identifier un contenu généré. C'est une bonne chose : assumer l'IA plutôt que la cacher. Les règles d'affichage des images virtuelles sont résumées dans les droits des images IA.

Mon conseil

Ne vous enfermez pas chez un seul fournisseur, même dominant. Google mène aujourd'hui, mais ByteDance, Alibaba ou Midjourney sortent des modèles redoutables. Le pro, c'est celui qui choisit le bon outil pour chaque plan.

Mon verdict

Oui, Google est en train de gagner la bataille de l'IA créative grand public. Mais l'outil le plus puissant du monde ne sait toujours pas ce que votre marque veut raconter. Ça, c'est le travail d'un directeur artistique, et ça ne se télécharge pas.

Google fabrique les pinceaux. Il faut toujours quelqu'un pour peindre.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que Google Veo ?

Veo est le générateur de vidéos IA de Google, capable de produire des plans avec son natif jusqu'en 4K. En 2026, c'est l'outil de vidéo IA le plus utilisé par les pros du digital en France selon le Blog du Modérateur.

Nano Banana et Gemini, c'est la même chose ?

Nano Banana est le modèle d'image de Google, intégré à l'application Gemini, qui sert aussi pour le texte et la recherche.

Les vidéos Veo sont-elles identifiables comme IA ?

Oui : elles portent un filigrane invisible appelé SynthID, conçu pour identifier les contenus générés.