C'était l'outil qui avait fait trembler Hollywood. Le 24 mars 2026, OpenAI a annoncé la fermeture de Sora : l'application a fermé fin avril, l'API le 24 septembre. Explication officielle : la puissance de calcul part ailleurs, l'équipe se recentre sur la simulation du monde pour la robotique. En un an, Sora est passé de star à souvenir.

Ce que ça révèle

  • La vidéo IA coûte une fortune à produire : chaque seconde mobilise énormément de calcul.
  • La concurrence est féroce : Google, ByteDance, Alibaba, Kuaishou sortent un modèle majeur tous les trois mois.
  • Les questions de droits pèsent : deepfakes, ayants droit, studios de cinéma inquiets.

Dans l'enquête 2026 du Blog du Modérateur, Sora était déjà tombé à 5,8 % d'utilisateurs chez les pros, et Veo (Google) avait pris la première place avec 10,5 %.

Les modèles qui dominent aujourd'hui

  • Veo 3.1 et Gemini Omni (Google) : son natif, jusqu'à la 4K, l'écosystème Google derrière.
  • Seedance 2.5 (ByteDance) : clips jusqu'à 30 secondes avec son, et une tonne de références (images, vidéos, audio) pour diriger le résultat.
  • Kling 3.0, et bientôt 4.0 (Kuaishou) : très bon en mouvement et en personnages, jusqu'à la 4K.
  • Wan 3.0 (Alibaba) : en tête de plusieurs classements cet automne, plans jusqu'à 30 secondes.
  • Runway : moins fort en génération pure, mais une boîte à outils d'édition redoutable.

J'ai détaillé les forces de chacun dans le comparatif Seedance, Kling et Veo.

Plan vidéo IA avec un flare lumineux, rendu cinéma
Un plan IA au rendu cinéma
Plan d'explosion dans un clip hybride réel et IA
Le spectaculaire, sans tournage

Visuels 100 % générés par IA (images virtuelles) — direction artistique Le Work de Jeez.

La leçon pour les marques

Ne construisez jamais votre production sur un seul outil. Les modèles naissent et meurent en quelques mois. Ce qui doit rester stable, c'est votre direction artistique et la personne qui la tient, pas le logiciel.

Mon analyse

Pour un réalisateur, la fin de Sora ne change presque rien : je choisis le modèle plan par plan, selon ce qu'il fait le mieux (un mouvement de caméra, un visage, une matière, une explosion). Le client, lui, ne voit pas l'outil. Il voit une pub qui tient debout ou pas. C'est tout l'enjeu de la vidéo pub IA sans « slop ».

Les outils passent. Le savoir-faire reste.

Questions fréquentes

Pourquoi OpenAI a-t-il fermé Sora ?

OpenAI a annoncé le 24 mars 2026 recentrer sa puissance de calcul et son équipe Sora sur la simulation du monde pour la robotique. L'application a fermé fin avril 2026 et l'API le 24 septembre 2026.

Quelle alternative à Sora en 2026 ?

Veo 3.1 et Gemini Omni de Google, Seedance 2.5 de ByteDance, Kling 3.0 de Kuaishou, Wan 3.0 d'Alibaba et Runway sont les principales alternatives.

Quel outil de vidéo IA est le plus utilisé en France ?

Selon l'enquête 2026 du Blog du Modérateur auprès de professionnels du digital, Veo de Google arrive en tête avec 10,5 % d'utilisateurs.