L'UGC (User Generated Content), ce sont ces vidéos filmées au téléphone, face caméra, comme si une vraie cliente parlait de votre produit. Elles ont l'air simples. C'est justement pour ça qu'elles marchent : elles ne ressemblent pas à de la pub.

Pourquoi l'UGC cartonne en pub

  • Il se fond dans le fil Instagram ou TikTok, entre deux vidéos d'amis.
  • Il montre le produit en vrai, dans la main, dans la salle de bain, dans la rue.
  • Il est facile à décliner : plusieurs accroches, plusieurs créateurs, plusieurs angles à tester.

Comment ça se commande

Une marque envoie ses produits à des créateurs UGC, avec un script ou un brief. Ils filment, la marque récupère les vidéos et les droits pour ses pubs. Le prix dépend du créateur, du nombre de vidéos, des déclinaisons et de la durée des droits.

Le montage compte énormément : accroche dans les 2 premières secondes, rythme, sous-titres. Je monte régulièrement de l'UGC et des pubs « performance » pour des agences (voir les spec ads).

Testez les accroches, pas seulement les vidéos

Une même vidéo UGC avec trois débuts différents, c'est trois pubs à tester. Souvent, c'est la première phrase qui fait toute la différence.

Et l'UGC en IA ?

Les avatars IA qui parlent face caméra existent et se perfectionnent vite. Ils permettent de tester des dizaines de variantes. Mais il y a une ligne rouge : faire croire qu'une vraie cliente témoigne alors que c'est une IA, c'est trompeur, et le règlement européen sur l'IA impose désormais de signaler les contenus générés de ce type (voir faut-il signaler une image IA).

Mon approche : l'IA pour les mises en scène du produit (décor, ambiance, plans impossibles), et de vraies personnes quand il s'agit de témoigner. Le meilleur des deux, sans tromper personne.

Le meilleur UGC n'a pas l'air d'une pub. Il n'en reste pas moins une pub bien faite.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que l'UGC pour une marque ?

Ce sont des vidéos au style « fait maison », filmées par des créateurs comme s'ils étaient clients, que la marque utilise ensuite en publicité.

Combien coûte une vidéo UGC ?

Le prix dépend du créateur, du nombre de vidéos, des déclinaisons et de la durée des droits d'utilisation en publicité.

Peut-on faire de l'UGC avec l'IA ?

Les avatars IA existent, mais présenter une IA comme un vrai client est trompeur et doit être signalé. L'IA est idéale pour mettre en scène le produit, de vraies personnes pour témoigner.