Vous utilisez des mannequins IA ou des mises en situation générées sur votre boutique ? Depuis le 2 août 2026, l'article 50 du règlement européen sur l'IA (l'AI Act) impose des règles de transparence sur les contenus générés. Voici ce qu'il faut savoir, simplement.

Cet article est une explication générale, pas un conseil juridique. Pour un cas précis, demandez à un juriste.

Ce que dit le texte

  • Les outils d'IA qui génèrent des images, des vidéos ou du son doivent marquer leurs contenus de façon détectable par machine. Un délai court jusqu'au 2 décembre 2026 pour les outils déjà sur le marché.
  • Les utilisateurs qui diffusent des images, sons ou vidéos générés ou modifiés qui ressemblent de façon trompeuse à des personnes, des lieux ou des événements réels (les « deepfakes ») doivent indiquer que le contenu est artificiel.

Concrètement, pour une boutique

  • Un mannequin IA photoréaliste qui pourrait passer pour une vraie personne : une mention discrète « image générée par IA » est la pratique la plus sûre.
  • Un faux témoignage client joué par un avatar IA : c'est trompeur, à éviter totalement.
  • Un décor généré autour de votre vrai produit : la transparence reste recommandée, surtout en publicité.
  • Le produit lui-même : quoi qu'il arrive, il doit rester fidèle. Une image IA qui embellit le produit au-delà du réel peut relever de la publicité trompeuse, IA ou pas.
La mention qui ne gâche rien

Une petite ligne « Visuels générés par IA » sous la galerie ou dans le pied de page suffit dans la plupart des cas. Sur mes propres articles, j'écris : « Visuels 100 % générés par IA (images virtuelles) ».

La transparence, un argument de vente

Bien faite, la mention ne fait pas fuir. Ce qui fait fuir, c'est de découvrir qu'on a été trompé. Une marque qui assume ses visuels IA et garde des produits fidèles inspire confiance. C'est la règle que je m'applique sur chaque catalogue IA : la fidélité au produit n'est pas négociable. Voir aussi droits et images IA.

Montrer un produit en IA, c'est autorisé. Mentir sur le produit, jamais.

Questions fréquentes

Faut-il signaler une image générée par IA ?

Le règlement européen sur l'IA impose depuis le 2 août 2026 d'indiquer le caractère artificiel des contenus qui imitent de façon trompeuse des personnes, lieux ou événements réels. Pour un mannequin IA photoréaliste, une mention est la pratique la plus sûre.

Qu'est-ce que l'article 50 de l'AI Act ?

C'est l'article qui fixe les obligations de transparence : marquage des contenus par les outils d'IA, et signalement des deepfakes par ceux qui les diffusent.

Peut-on utiliser des mannequins IA sur sa boutique en ligne ?

Oui, à condition que le produit reste fidèle et que le caractère artificiel soit signalé quand l'image peut passer pour une vraie personne.