Sur Facebook et Instagram, l'algorithme fait de plus en plus le ciblage tout seul. Ce qui fait la différence aujourd'hui, ce n'est plus le réglage de l'audience : c'est la créa. Et les créas s'usent vite.

Les formats qui marchent

  • La vidéo verticale courte (9:16) : le format le plus regardé, en Reels comme en stories.
  • L'UGC : face caméra, style « fait maison » (voir l'UGC pour marque).
  • Le carrousel : idéal pour montrer une gamme ou plusieurs coloris.
  • L'image fixe forte : un produit, un message, une offre. Simple et efficace en retargeting.

Ce qui fait une créa qui performe

  • Une accroche dans les 2 premières secondes : mouvement, question, situation.
  • Le produit visible tôt, porté ou en usage.
  • Des sous-titres : beaucoup de gens regardent sans le son.
  • Un appel à l'action clair à la fin.

Le vrai problème : renouveler

Une créa qui marche finit par fatiguer l'audience. Il faut tester plusieurs variantes en continu et remplacer celles qui s'essoufflent. C'est là que les budgets explosent avec des shootings classiques.

C'est exactement ce que permet la production IA : plusieurs versions d'une même pub (décors, saisons, cibles différentes) à partir de vos produits. Pour un restaurant, j'ai par exemple décliné une pub IA différente pour chaque audience ciblée. Voir la pub vidéo IA pour l'e-commerce.

La règle des 3 x 3

Lancez 3 concepts avec 3 accroches chacun. Gardez les 2 ou 3 meilleures combinaisons, et renouvelez dès que leurs résultats baissent. Vous apprenez vite ce qui marche pour votre marque.

Sur Meta, votre ciblage, c'est votre créa.

Questions fréquentes

Quel visuel pour une pub Facebook e-commerce ?

La vidéo verticale courte et l'UGC performent le mieux, complétés par des carrousels pour les gammes et des images fixes fortes pour le retargeting.

Combien de créas prévoir pour une campagne Meta ?

Plusieurs concepts avec plusieurs accroches chacun, pour tester puis garder les meilleures combinaisons, et les renouveler dès qu'elles s'essoufflent.

Quel format pour une pub Instagram ?

Le 9:16 pour les Reels et les stories, le 4:5 pour le fil. Gardez le produit et le texte au centre de l'image.