C'est le plus gros mouvement de l'année. Dans l'enquête 2026 du Blog du Modérateur auprès de 807 pros du digital, ChatGPT passe de 82 % à 64,7 % d'utilisateurs pour le texte, pendant que Claude bondit de 17 % à 48,8 % et que Gemini grimpe de 26 % à 43,1 %. Les pros ne se contentent plus d'un seul assistant. Voici comment je m'en sers pour la pub.

ChatGPT : l'idée rapide

Toujours excellent pour débloquer une idée : vingt accroches en dix secondes, des pistes de concept, des variantes de slogan. Son défaut : un ton reconnaissable et un peu lisse si on ne le pousse pas.

Claude : l'écriture et la structure

Le plus fin pour écrire long et juste : un script de pub découpé plan par plan, un brief créatif propre, un article, une argumentation. Il respecte mieux un ton imposé et garde le fil sur des documents complexes. C'est aussi devenu l'outil n°1 des développeurs avec Claude Code.

Gemini : la recherche et l'écosystème

Le plus pratique pour chercher, vérifier et analyser, branché sur la recherche Google et sur Nano Banana pour passer du texte à l'image sans changer d'outil.

Visage d'une personne qui réagit devant un écran
L'accroche : 3 secondes pour exister
Ma méthode en 3 étapes

Idées en vrac avec un assistant, tri et structure du script avec un autre, vérification des infos et des chiffres avec un troisième. Puis je réécris tout à la main : c'est là que le texte prend la voix de la marque.

Ce qu'aucun assistant ne fait

  • Connaître votre client mieux que vous.
  • Prendre un risque créatif : par défaut, ils vont vers le consensus.
  • Sentir le rythme d'une pub une fois montée, avec l'image et le son.

Un script généré et publié tel quel, ça se voit autant qu'une image IA bâclée. J'en parle dans le contenu IA sans âme et dans comment briefer un directeur artistique IA.

L'assistant écrit vite. La marque, elle, doit parler juste.

Questions fréquentes

Quel est le meilleur assistant IA pour écrire des publicités ?

Il n'y en a pas un seul : ChatGPT est très bon pour générer des idées, Claude pour structurer et écrire des scripts, Gemini pour la recherche. Les pros combinent les trois.

ChatGPT est-il encore le plus utilisé en France ?

Oui, mais il recule : 64,7 % des pros du digital l'utilisent pour le texte en 2026 contre 82 % en 2025, selon l'enquête du Blog du Modérateur.

Peut-on publier un texte écrit par une IA tel quel ?

C'est déconseillé : il manque souvent la voix de la marque et une vraie prise de risque. Il faut le retravailler.