« Vous voyez le genre, un truc stylé, moderne, qui claque. » Voilà le brief que je reçois parfois. Et voilà pourquoi certains projets font dix allers-retours.

Un bon brief, ce n'est pas une contrainte pour le créatif. C'est le plus beau cadeau que vous puissiez lui faire. Voici le modèle exact que je recommande. Copiez-le, remplissez-le, et vous gagnerez des jours.

1. L'objectif : à quoi sert cette création ?

Faire connaître une marque, lancer un produit, générer des ventes, recruter, annoncer un événement ? Un visuel pour être vu n'a rien à voir avec un visuel pour vendre. Un seul objectif principal, pas cinq.

2. La cible : qui doit s'arrêter de scroller ?

Âge, style de vie, ce qu'ils aiment, ce qui les agace, où ils traînent en ligne. Plus la cible est vivante, plus le casting, le ton et l'univers seront justes. C'est la base du casting de mannequins IA.

3. Le message : une seule phrase

Si votre spectateur ne retient qu'une chose, laquelle ? Si vous ne pouvez pas l'écrire en une phrase, le projet n'est pas prêt.

4. Le ton et l'univers

Premium, décalé, chaleureux, rock, minimaliste ? Donnez trois adjectifs, et surtout un ou deux à éviter. « Pas trop corporate », « pas enfantin » : les interdits aident autant que les envies.

5. Les références visuelles

Rien ne remplace des exemples. Des pubs, des clips, des comptes Instagram, des films, des photos. Et précisez ce que vous aimez dans chacun : la lumière, le montage, les couleurs, l'attitude. Une référence sans explication peut être mal comprise.

Tournage merch : homme de dos portant un tee-shirt graphique, lumière naturelle
Le produit : à fournir sous tous les angles
Visuel IA d'un emblème rouge sur fond blanc, exemple de référence de style
Une référence, et ce qu'on aime dedans

6. Le produit et les contraintes

Photos propres du produit sous tous les angles, charte graphique, logo en haute définition, couleurs exactes, mentions légales obligatoires, ce qui ne doit surtout pas être modifié. C'est la partie technique, et c'est celle qui évite les mauvaises surprises.

7. Les livrables et formats

Combien d'images, combien de vidéos, quelle durée, quels formats (vertical, carré, paysage), pour quelles plateformes. Avec ou sans texte à l'écran, avec ou sans musique, en combien de langues.

8. Le planning et le budget

La date de livraison finale, mais aussi les dates de validation intermédiaires. Et une enveloppe budgétaire, même indicative : elle permet de proposer la meilleure solution possible dans votre cadre, au lieu de deviner. Voir le prix d'une vidéo IA.

Le brief en une page

Un bon brief tient sur une page. Si vous en écrivez dix, personne ne les lira vraiment, vous y compris. Visez court, précis, et complétez par un échange de quinze minutes : c'est souvent là que sortent les meilleures idées.

Le modèle à copier-coller

  1. Objectif : …
  2. Cible : …
  3. Message en une phrase : …
  4. Ton (3 adjectifs) / à éviter : …
  5. Références + ce qu'on aime dedans : …
  6. Produit, charte, contraintes : …
  7. Livrables et formats : …
  8. Planning et budget : …

Un bon brief, c'est le plus beau cadeau que vous puissiez faire à un créatif.

Questions fréquentes

Que doit contenir un brief créatif ?

L'objectif, la cible, le message en une phrase, le ton, des références visuelles commentées, les contraintes produit et de charte, les livrables et formats, puis le planning et le budget.

Comment briefer une création de contenu IA ?

Comme une production classique, en insistant sur les références visuelles et sur les éléments à ne pas modifier (produit, logo, couleurs), car ils servent de base aux générations.

Faut-il donner son budget dans un brief ?

Oui, même de façon indicative : il permet au créatif de proposer la meilleure solution possible dans votre enveloppe au lieu de deviner.