Je pensais savoir ce qu'était le bruit. J'avais tort.
À Moratalla, un village de la région de Murcie, en Espagne, il y a une tradition qui s'appelle la tamborada : des milliers de tambours qui frappent en même temps, dans les ruelles, pendant des jours et des nuits. Je n'ai jamais entendu un son pareil de ma vie. Il vaut mieux être bien accroché. C'est une expérience hors du commun.
Une machine à laver géante, et tout le monde discute
Imaginez-vous à l'intérieur du tambour d'une machine à laver en plein essorage. Maintenant, ajoutez des gens qui tapent dessus avec des marteaux. Voilà l'ambiance.
Et le plus fou, c'est que pour les gens du coin, c'est normal. Ils sont habitués à se parler là-dedans comme si de rien n'était. Ils se racontent des histoires, se demandent comment ça va en ce moment, rigolent, tout en cognant sur leur tambour. Moi, je n'entendais pas ma propre voix. Eux, ils tenaient des conversations entières.
Malgré le vacarme, c'est ultra convivial. On vous accueille, on vous explique, on vous fait une place. C'était vraiment fun. Les gens là-bas ont la tête dure, et ils l'assument complètement. C'est ça qui les rend attachants.
Comment traduire ça en image ?
Quand on m'a confié une vidéo de promotion touristique pour la région, la question était simple : comment faire ressentir ce son à quelqu'un qui ne l'a jamais entendu ? Une photo de tambours, c'est joli, mais c'est muet. Il fallait un personnage qui incarne cette énergie.
J'ai créé une mascotte : un petit diable rouge avec son tambour. Une tête dure, justement. Il court, il grimace, il tire la langue, et chaque coup de baguette fait trembler l'image. Il est un peu fou, un peu bourru, très attachant. Exactement comme la fête et ceux qui la font vivre.
Visuels 100 % générés par IA (images virtuelles) — direction artistique Le Work de Jeez.
Le son, au cœur de l'image
Pour cette vidéo, le sound design n'était pas un bonus, c'était le sujet. Les impacts sont synchronisés avec les déformations de l'image, les ondes se propagent à chaque frappe, le cadre vibre. Le spectateur ne peut pas entendre la tamborada en vrai, alors on la lui fait voir.
La meilleure direction artistique pour une destination, c'est celle qui vient du terrain. Les visuels génériques de « belle région ensoleillée », tout le monde en a. Ce qui fait la différence, c'est le détail vécu : un son, une habitude, une façon de se parler. Allez-y, écoutez, puis créez.
Ce que ça apprend au tourisme
Les destinations ont toutes le même problème : elles se ressemblent toutes sur Instagram. Plage, coucher de soleil, terrasse. Moratalla a un truc que personne n'a : un vacarme mythique et une population qui l'assume avec le sourire. C'est ça qu'il faut vendre. Pas la carte postale. L'expérience.
Pour aller plus loin, lisez comment je pense un film touristique pour vendre un lieu en 60 secondes, et comment je crée une mascotte de marque.
Ne vendez pas la carte postale. Vendez le vacarme.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la tamborada de Moratalla ?
Une tradition de la région de Murcie, en Espagne, où des milliers de tambours résonnent dans les rues du village pendant plusieurs jours et nuits. Une expérience sonore hors du commun et très conviviale.
Comment promouvoir un événement local en vidéo ?
En partant de ce qui le rend unique et vécu (un son, une ambiance, une habitude locale) plutôt que de visuels génériques, et en l'incarnant par exemple dans une mascotte ou un personnage.
Une mascotte est-elle adaptée à la promotion touristique ?
Oui : elle rend une destination ou un événement immédiatement reconnaissable et se décline facilement sur les réseaux sociaux, les affiches et les vidéos.